M1702 - Analyse de tendance
Description
Définition
- Analyse les marques, les comportements des consommateurs et identifie les évolutions, les nouvelles tendances, les innovations, les concepts afin d''anticiper la demande, et de faire correspondre les produits aux attentes des clients.
- Peut encadrer une équipe ou un service.
Accès à l'emploi métier
- Cet emploi/métier est accessible avec un Master (M1, Master professionnel, ...) en économie, commerce, gestion, communication, complété par la connaissance du secteur d''activité de l''entreprise.
- La pratique d''une langue étrangère peut être requise.
Conditions d'exercice de l'activité
- L''activité de cet emploi/métier s''exerce au sein d''agences de publicité, de communication, de cabinets de design, ... en contact avec différents intervenants (créatifs, commerciaux, chefs de produits, annonceur, ...).
- Elle varie selon le secteur d''activité (publicité, alimentaire, stylisme, ...).
- Elle peut s''exercer les fins de semaine.
Appellations
- Directeur / Directrice du planning stratégique
- Directeur / Directrice stratégique
- Planneur / Planneuse junior
- Planneur / Planneuse senior
- Planneur / Planneuse stratégique
- Responsable de bureau de style et tendances
- Responsable de bureau de tendance
- Tendanceur / Tendanceuse
- Junior planner
- Senior planner
Savoirs et Savoir-faire
Savoirs
- Logiciels de statistiques
- Analyse statistique
- Marketing / Mercatique
- Méthodes d'enquête
- Sociologie
- Veille commerciale
- Logiciel de conception et analyse d'enquête
- Logiciel de création et d'analyse de questionnaire
- Management
- Gestion comptable
- Gestion administrative
- Techniques commerciales
Savoir-faire
- Coordonner l'activité d'une équipe
- Diriger un service, une structure
- Établir un cahier des charges
- Formaliser des concepts créatifs
- Définir le message d'une campagne médiatique
- Mettre à jour une documentation technique
- Analyser un produit, service ou marque
- Déterminer le positionnement d'un produit, service ou marque sur un marché
- Analyser un comportement client
- Développer un portefeuille clients et prospects
- Collecter les résultats d'une enquête
- Définir un avant-projet
- Élaborer un cahier de tendances
Environnements de travail
- Agence de communication
- Agence de design
- Bureau de style, de tendance
- Travail en indépendant